16.05.2013
Присутствие на рынке контрафактных изделий
«Нельзя не отметить укрепление позиций продукции китайского производства»
Владимир Тарасов 3ам. начальника отдела маркетинга и сбыта ОАО «Завод имени А.М.Тарасова»
Оценивая сформировавшийся к 2013 году рынок отечественных генераторов и стартеров, следует отметить ежегодное снижение его ёмкости. Это обусловлено снижением парка отечественных автомобилей вследствие постоянного наращивания производства «отечественных иномарок».
Обеспечить удержание своей доли рынка и её развитие — важнейшая задача, особенно при ежегодно снижающейся емкости рынка.
Эффективное ведение конкурентной борьбы под силу только крупным современным предприятиям, к которым относится ОАО «ЗиТ». Проведение на заводе комплексной модернизации производства и внедрение передовых технологических процессов позволяет обеспечивать высокое качество выпускаемой продукции и улучшать её характеристики, минимизировать издержки и снижать цены на отдельные модели генераторов и стартеров торговой марки «КЗАТЭ». Это позволяет ОАО «ЗиТ» занимать лидирующее положение на российском рынке.
Основной фактор, оказывающий влияние на рынок генераторов и стартеров для отечественных авто — это изменение структуры общего парка и ежегодное снижение гнём доли отечественных автомобилей.
Основной фактор, оказывающие влияние на положение и устойчивость игроков на рынке — это конкурентные преимущества его продукции. Игроки, способные обеспечить главное конкурентное преимущество своей продукции — «проверенное временем высокое качество по приемлемой цене» — занимали и будут занимать основную часть рынка генераторов и стартеров.
Однако, при этом нельзя не отметить укрепление позиций продукции китайского производства. При этом, речь идет как о продукции китайских брендов, так и произведенной в «поднебесной» продукции под брендами российских производителей. Характерно, что это, в большинстве своем, не собственные разработки, a скопированная продукция российских производителей. Они не претендуют на поставку на сборочные конвейеры, но уже достаточно представлены в торговых сетях.
«За последние годы улучшено качество изделий»
Алексей Трунин коммерческий директор ЗАО «Концерн ПРАМО»
Первичный рынок ОЕМ характеризуется массовым приходом зарубежных глобальных производителей Vаlео и Bosch на конвейеры российских автопроизводителей, которые вытесняют традиционных российских производителей (Прамо и ЗиТ). В результате объем генераторов Bosch и стартеров Valeo на новых автолюбилях АвтоВА3а в 2013 году достигнет 70%, а в 2014 году более 90%. Намеченная тенденция будет постепенно распространяться и на других автопроизводителей России (Соллерс, КамА3 и др.).
Вторичный рынок стартеров и генераторов характеризуется тенденцией небольшого падения, тaк как, во-первых, за последние годы улучшено качество изделий, во-вторых увеличивается доля новых автомобилей на рынке, в-третьих, потепление климата способствует более долговечной службе стартеров.
На вторичном рынке преобладают изделия китайских заводов, продающихся, в основном, под российскими брендами. По конструкции, обычно, это копии ЗиТа и ПРАМО, разного уровня качества.
«По-прежнему остро стоит вопрос присутствия на рынке контрафактных изделий»
Александр Андреев начальник отдела маркетинга 000 «Торговый Дом «БАТЭ»
B нaстоящее время в автомагазинах, на рынках и СТО продается значительно больше стартеров и генераторов, чем поставляется на автомобильные заводы. B сложившейся ситуации наблюдается высокaя доля низкокачественных и дешевых автокомпонентов, позволяющая получить продавцу «быстрые» деньги не заботясь о дальнейшей судьбе проданного товарa. Так же на рынках можно встретить восстановленную продукцию, на которую дают условную гарантию» и продают ее по цене ниже цены нового аналога.
По-прежнему остро стоит вопрос присутствия на рынке контрафактных изделий, цена на которые на 30-50°/о ниже цены оригинального изделия. В последнее время появились «новые» производства, которые под собственным брендом производят из китайских CKD-комплектов стартеры и генераторы, которые в свою oчередь получили свою долю рынкa. Таким образом, нa рынке стартеров и генеpaтоpов достаточно плотнaя конкурентнaя среда.
Снижение парка отечественных легковых и грузовых автомобилей в сравнении с ростом парка иностранных автомобилей только усиливает конкуренцию. B сложившейся ситуации немаловажную роль должно сыграть кaчество предлагаемой продукции. С 2009 года в ОАО «БАТЭ» — управляющая компания холдинга «Автокомпоненты» проводится работа по реализации программы совершенствования организации производства, улучшения качества и снижения затрат на основе внедрения элементов Toyota Production System (ТРS). B ноябре 2012 ОАО «БАТЭ» — управляющая компaния холдинга «Автокомпоненты» получен сертификат системы менеджмента качества в соответствии с IS0/ТS 16949:2009 (Сертификационный орган TUV-NORD-CERT GmbH).
«Без внедрения современных методов управления, модернизации оборудования, обучения персонала не может быть будущего»
Владимир Рыжов Коммерческий директор завода стартеров и генераторов «Электрон»
Ситуaция на рынке стартеров и генераторов на сегодняшнем этaпе характеризуется очень высокой степенью конкуренции как среди производителей, так и среди импортеров. Причем конкуренция из ценового сегмента смещается в сегменты продвижения товара, гарантийного и послегарантийного обслуживания, сегмент кaчества продукции. Для повышения качествa выпускаемой продукции в 2012 году на нашем предприятии была запущена современная лаборатория ресурсных испытаний стартеров и генераторов. Это гарантирует нашим клиентам, что продукция 000 «Электром» прошла все испытания и является высококaчественной.
Финансовый кризис оказал знaчительное влияние на отрaсль, многие игроки оптимизировали численность персонала и значительно увеличили производительность трудa. Но сaмое глaвное, что показал кризис — это то, что без внедрения современных методов управления, модернизации оборудования, обучения персонала не может быть будущего.
B нашей компaнии третий год идет усиленная работа по внедрению системы менеджмента качества ИСО/ТУ 16949-2008 и в 2014 году планируется проведение сертификации на соответствие данному стандарту. Также проводится работа по улучшению технологических процессов, заменa старого оборудования на современное и высокопроизводительное.
